광고 용어

광고비

---

Q. 비즈머니

광고를 시작하기 위해 사전에 충전하는 광고비예요.

Q. 비즈포인트

프로모션 등으로 무상 제공되는 포인트예요. 비즈머니와 동일하게 광고비로 사용할 수 있어요.

Q. oCPM (optimized CPM)

노출당 비용을 지불하는 과금 방식으로, 노출되는 위치 등에 따라 가장 합리적인 비용으로 노출 단가를 최적화하는 방식이에요.

---

광고 성과 지표

---

Q. 1000회 노출당 비용(CPM, Cost Per Mille)

광고 1,000회 노출 당 발생하는 비용이에요.

Q. 전환율(CVR, Conversion Rate)

광고를 클릭하고 들어온 유저 중에서, 실제로 구매와 같은 최종 목표 행동(전환)을 완료한 고객이 몇 명인지를 비율로 나타낸 지표에요.

Q. 클릭률(CTR, Click-Through Rate)

광고 노출 횟수 대비 클릭한 횟수의 비율이에요. 광고를 통해 노출된 상품이 고객의 관심을 얼마나 끌었는지 알 수 있어요.

Q. 구매 전환 수

광고 노출 또는 클릭을 통해 실제 구매로 이어진 횟수에요.

에이블리에서는 다음과 같이 구분하고 있어요.

• 전체 구매 전환 수: 광고 상품을 클릭한 후 주문한 횟수 (직접 + 간접 구매 전환 수가 모두 포함돼요)

• 직접 구매 전환 수: 광고 상품을 클릭한 후 해당 상품을 구매한 횟수

• 간접 구매 전환 수: 광고 상품을 클릭한 후 동일 마켓의 다른 상품을 구매한 경우

구매 전환 지표는 성과 측정 기간 동안 계속 누적되는 방식이에요. 유저들은 광고 클릭 후 바로 구매하기도 하지만, 장바구니 담기 후 나중에 구매하는 경우도 있어, 조회 후 1일, 클릭 후 14일까지의 성과를 누적 반영하고 있어요. (직접/간접 구매 전환 수도 동일하게 적용돼요.)

Q. 구매 전환 매출

광고 노출 또는 클릭을 통해 실제 구매로 전환된 매출액이에요.

에이블리에서는 다음과 같이 구분하고 있어요.

• 전체 구매 전환 매출: 광고 상품을 클릭한 후 주문한 총 금액 (직접 + 간접 구매 전환 매출이 모두 포함돼요)

• 직접 구매 전환 매출: 광고 클릭 후 클릭한 상품의 매출 금액이에요

• 간접 구매 전환 매출: 광고 클릭 후 동일 마켓 다른 상품의 매출 금액이에요

Q. 광고 투자 수익률(ROAS, Return on Ad Spend)

광고비 대비 광고로 번 매출액 비율, 즉 수익률이에요. 다음과 같이 계산되고 있어요.

• ROAS = (광고 매출 ÷ 광고비) × 100

Q. 고유 ROAS

실제 매출이 발생한 상품의 효율을 볼 수 있는 지표에요.

• 고유 ROAS = (광고를 통한 총 매출액 ÷ 구매 전환이 발생한 상품 광고의 광고비) × 100

성과가 발생하지 않은 상품의 광고는 제외함으로써, 성과가 발생한 상품의 광고에 대해 고유한 실적을 확인할 수 있어요. ROAS의 경우, 구매로 이어지지 않은 상품에 대한 광고비도 포함되기 때문에, 실제 효율은 더 높더라도 지표상으로 낮아보일 수 있어요. 따라서 고유 ROAS는 광고주의 판단을 돕기 위해 제공하고 있어요.